En el mundo
digital, la pugna por tener una visibilidad y posicionamiento ventajosas frente
al resto de sitios web es uno de los objetivos para cualquier profesional
ligado al Marketing Digital y Posicionamiento WEB, esto incluye obviamente el
uso de todo tipo de herramientas que permitan optimizar nuestra presencia en la
red de una manera limpia y orgánica.
No obstante,
existe un mercado negro de aplicaciones, software, plataformas y muchas cosas
que tienen por objetivo “posicionar” nuestros sitios web de una manera rápida y
sin mucho esfuerzo, es lo que conocemos como Black Hat.
Aunque el
BlackHat SEO este muy mal visto, puede servirnos de herramienta en algunas
ocasiones, si quieres informarte mejor de cómo hacer WhiteHat SEO con técnicas
de BlackHat
White Hat & Black Hat
Según
muchos, el White Hat es el lado bueno de SEO, que te da muy buenos resultados a
medio – largo plazo, con acciones no penalizables por los algoritmos de los
buscadores; aunque esto puede cambiar en cualquier momento según de acuerdo a
sus constantes penalizaciones y, para qué nos vamos a engañar, de los intereses
más o menos subjetivos de la empresa Google y todas sus ramificaciones web.
Las técnicas
no funcionan siempre de la misma manera, todo dependerá en su mayoría del nicho
de mercado donde estemos, del tipo de competencia y muuuuuuchas cosas más. Son
prácticas siempre encaminadas a mejorar nuestros resultados y, con ello,
conseguir nuestros objetivos web que pueden ser muy variados. Por ejemplo
aumentar las visitas web sin más, llegar
a personas interesadas en encontrar un presupuesto y contratar una empresa de
nuestro sector, desbancar a competidores de las primeras posiciones mediante
segundas marcas, captar leads, etc.
Entonces? Es posible hacer del
BlackHat SEO algo favorable?
Actualmente
en lo que se refiere al WhiteHat, las técnicas no propias del lado oscuro,
haciendo un simil con La Guerra de las Galaxias y “el lado del mal”, lo más
importante que para nada lo único es mejorar la experiencia del usuario (tema
que puede ser tratado a partir de una arquitectura web amigable, velocidad de
carga rápida y medida entre oras cosas por el tiempo de permanencia y baja tasa
de rebote de los visitantes), consiguiendo de esta manera ser bien vistos por
los buscadores.
Por otro
lado el Black Hat, es el lado malo, “tramposo” y “mentiroso” del SEO, donde
seducen a las personas con técnicas y prácticas “obscuras” que nos dan
resultados a corto plazo, casi inmediatamente.
El miedo de
ser expulsado de Google es suficiente como para rechazar los métodos del Black
Hat SEO,...ese miedo nos impide ver que quizá estos métodos pueden ser
modificados y ser aceptados por los buscadores.
Es posible
beneficiarse sin tanto riesgo de las ideas del Black Hat SEO, alterándolas para
mantenerlas en el lado correcto de las directrices del motor de búsqueda.
Dominios expirados
El
método de Black Hat SEO
Los
propietarios de sitios web a menudo pierden interés en sus sitios y no los
renuevan cuando caducan. Todos los vínculos que estos sitios web habían
adquirido por lo general permanecen, a pesar de que el sitio ya no exista.
Una técnica
de Black Hat SEO que se ha utilizado
durante varios años implica la compra de dominios caducados o se han caído y
hacer una redirección 301 a otro sitio web. Google a menudo no restablece
dominios expirados y un redireccionamiento 301 puede transferir la mayor parte
de los enlaces propios a la URL de la redirección.
Podría haber
una serie de razones legítimas por las que se redirija un dominio a otro sitio.
Por ejemplo, usted podría haber adquirido más de un competidor o puede haber
rebautizado un sitio antiguo a uno nuevo.
Sin embargo,
si usted está tratando de manipular el flujo de Page Rank redirigiendo sitios
al azar, Google considera que esto es en contra de sus términos de servicio.
Cuantos más dominios redireccionan a su sitio, más aumenta el riesgo de ser
penalizados.
La
alternativa White Hat SEO
En lugar de
comprar cualquier dominio expirado, busque los que son relevantes para su nicho
de mercado. Si usted es capaz de encontrar un dominio que expira que es similar
a su sitio web de nicho, comprándolo proporcionaría un recurso útil para las
personas que de otro modo terminarían en la página 404.
Consejo: Si
usted va a utilizar esta técnica, me permito sugerir que aloje el sitio
caducado en un dominio de clase C por separado y el uso de protección de la
privacidad si es posible.
Comentarios spam
El
método de Black Hat SEO
Como un
ladrón de coches en busca de una puerta abierta, los spammers tienen la
esperanza de que un webmaster aprobará automáticamente sus comentarios o
accidentalmente apruebe alguno.
Una vez que
encuentran un sitio que permite sus
comentarios, van a volver y dejar un sinfín de enlaces a su sitio.
La
alternativa White Hat SEO
En lugar de
contaminar la web con comentarios inútiles, por qué no jugar un juego más
inteligente, dejar comentarios que son útiles, informativos y la participación
en los blogs dentro de su nicho.
Ni siquiera
incluir un enlace al principio. La idea es establecer una buena comunicación y
una relación con el propietario del sitio web.
Una vez que
haya complementado / sugerido / asistido / y comprometido con el webmaster, van
a ser mucho más propensos a corresponder. Este movimiento alternativo podría
ser la forma de vincular de nuevo a algún contenido que hayas creado o que le
permite puesto de invitado en su blog.
Enlaces pagados
El
método de Black Hat SEO
Google
afirma que la compra o venta de enlaces que pasan PageRank es una violación de
sus directrices para webmasters, por lo tanto, la compra de enlaces es Black
Hat SEO.
No es
difícil de encontrar un vínculo manifiestamente pagado, que tienden a ser el
ancla de texto y rodeado de otros enlaces a sitios de baja calidad. Un análisis
rápido o una revisión manual de Google podría dar lugar a que estos links sean
descontados, o en el peor de los casos su sitio penalizado.
La
alternativa White Hat SEO
No hay
ambigüedad sobre lo que los motores de búsqueda consideran un enlace pagado.
¿Es una donación a una organización benéfica un enlace de pago? ¿Está
patrocinando un evento un enlace pagado?
Consejo: Si
usted va a donar a un evento de caridad o patrocinador, lo mejor es tratar de
encontrar una obra de caridad o evento relevante.
Las presentaciones de
directorio de masas
El
método de Black Hat SEO
No es raro
ver anuncios, ofreciendo enviar su sitio a 500 directorios por $ 5. Google sólo
proporciona orientaciones generales en torno a esta táctica, que indica que no
hay que "participar en esquemas de vínculos diseñados para incrementar el
ranking de su sitio o PageRank".
La
alternativa White Hat SEO
El objetivo
de los directorios es mencionar su Página Web. No sólo estos directorios se
vean más naturales si alguien del equipo de Google spam fuera a mirar por
encima de su perfil de vínculo, pero muchos proporcionará tráfico real y el
tráfico dirigido y han añadido beneficios SEO.
Al igual que
una inversión en el mercado de valores, sus tácticas de SEO deberían tener en
cuenta sus objetivos, la estrategia y la tolerancia al riesgo. Cualquiera que
sea la técnica que decida usar, asegúrese de sopesar los riesgos y beneficios
de su uso y qué tan agresivo quiere ser. Ser demasiado agresivo puede conducir
a su sitio a una revisión manual, la cual puede llegar a acceder a todo su
historial de fechorías posibles
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