Tecnología: Errores en SEO que perjudican tu posicionamento

En artículos anteriores hemos presentado una serie de técnicas, herramientas y consejos para optimizar tu estrategia SEO, pues en los días que corren, posicionar tu espacio web ya sea para conseguir clientes, ofrecer servicios o simplemente que te lean, debes tener un mínimo de conocimiento de este tipo de herramientas para lograr tus objetivos.

Tocamos el tema del SEO Negativo o BlackHat SEO, que básicamente consiste en hacer trampa con una serie de softwares o técnicas para forzar tu posicionamiento en los buscadores, sobre todo en Google, de hecho si practicas ese tipo de SEO te expones a un baneo permanente de los motores de búsqueda asi que vale la pena invertir tiempo y algo de dinero en aprender SEO limpio o WhiteHat SEO como algunos lo conocen.

Hoy te daremos información sobre los errores en SEO que son potencialmente perjudiciales en tu posicionamiento en Google.

Relevancia de errores en SEO

Vivimos en la era de la información, de modo que puedes aprender todo lo que se sabe acerca del SEO. Pero si no estás implementando los consejos adecuados, muy pronto estarás perdido. Muchos mercadólogos y blogueros están luchando por obtener tráfico orgánico o incluso sostener su posicionamiento en Google, debido a que han seguido el estatus quo y se rehusan a adaptarse a la nueva forma de optimizar una página.

La buena noticia es que la búsqueda entrega a los usuarios de sitio más segmentados y motivados. 

Por ejemplo, si vendes cámaras digitales y alguien descubre tu página a través del término de búsqueda “mejor cámara digital en línea”, las probabilidades de convertir a estos visitantes en clientes son altas.

De hecho, leads generados desde los motores de búsqueda tienen 8.5 veces mayor probabilidad de conversión que los usuarios adquiridos a través de otras estrategias inbound de generación de leads.

Errores con mayor repercusión

1.- No optimizar las palabras clave

Las palabras clave pueden ayudar al tráfico de búsqueda y a tu posicionamiento en Google. Las palabras clave principales (por ejemplo, “política” o “haz dinero en línea”) usualmente tienen más volumen de búsqueda, pero las palabras clave long tail (por ejemplo, “políticas Demócratas del Sur de Carolina 2016” o “haz dinero con Ebay desde tu hogar”) generan el 70% de todo el tráfico de búsqueda – y es tráfico que convierte.

Personas de todas las edades usan Google para buscar información relevante introduciendo una palabra clave específica.

Incluso los viajeros usan los motores de búsqueda cuando buscan reservar vuelos u hoteles, u orientarse en una nueva ciudad. De acuerdo a Search Engine Watch, “la búsqueda es el punto de partida para el 60% de los viajeros“.

La verdad es que tu éxito con la optimización de motores de búsqueda comienza con las palabras clave.

Sin embargo, si vas a optimizar todas las palabras clave que puedas pensar, las probabilidades son que no te posicionarás alto en las páginas de resultados de búsqueda.

Peor, experimentarás un alto porcentaje de rebote, debido a que los usuarios que eventualmente encuentran tu página se retirarán sin hacer nada de lo que tu quieres que hagan.

Esto frecuentemente resulta en una situación conocida como pogo-sticking. Esto es cuando las personas rápidamente hacen clic al botón de retroceso para buscar un resultado de búsqueda alternativo, por el solo hecho de que tu página no cumplió con sus necesidades.

De hecho, no optimizar las palabras clave adecuadas paralizará tu posicionamiento en Google.

No confundas cuando digo las “palabras clave adecuadas”. Me refiero solo a aquellas palabras clave que dirigirán a tu audiencia a descubrir tus páginas cuando ellos las introduzcan en el motor de búsqueda.

Al optimizar las palabras claves, estas simples directrices pueden ayudar:

·         No optimices palabras clave globales cuando solo ofreces servicios o productos a clientes locales.

·         Deja de optimizar palabras claves genéricas que envían visitantes que no están motivados y no son relevantes o útiles a tu negocio.

·         Optimiza palabras clave informativas y comerciales. No solo te enfoques en la información. Por el contrario, no construirás un negocio exitoso que genere ingresos.

2.- PPC (Pago por Clic) no es SEO

Esto usualmente sucede cuando Google no indica que los principales resultados son anuncios pagados. Sin embargo, está siendo más fácil identificar los anuncios PPC en Google, gracias al símbolo “Ad” (que significa anuncio pagado). Por ejemplo, cuando busqué “desarrollador php”, solo encontré un anuncio PPC.

La terrible experiencia para los usuarios es que ellos piensan que los anuncios PPC a los que están haciendo clic son en realidad listados orgánicos que la página en cuestión ganó, a través de la fuerza de sus propios méritos.

En vez de confundir a tus usuarios segmentados, puedes pujar en los términos de tu marca, con el fin de prevenir que tus competidores tomen ventaja de las falsas suposiciones de tus usuarios de búsqueda.

Si por alguna razón tu y tus competidores pujan por los mismos términos de marca, Google te favorecerá por encima de ellos debido a que tu landing page y sitio en general serán más temáticos y relevantes a las palabras clave de marca.

A decir verdad, ha habido algo de debate sobre si los mercadólogos deberían o no pujar en las palabras clave de marca. Pero todos los argumentos están apuntando a una cosa: relevancia.

3.- No tener paciencia para los resultados

Los SEOs modernos se enfocan a largo plazo y en satisfacer al usuario con su contenido. No me malinterpretes, no estoy diciendo que un exitoso SEO tomará años para mostrar resultados. He visto a personas con nuevos sitios que comenzaron generando un asombroso tráfico orgánico y posicionamiento en Google en tres meses.

Si tienes un viejo sitio de autoridad, entonces puedes esperar rankings de búsqueda y tráfico inmediato, especialmente cuando optimizas tu contenido para palabras clave long tail.

Por otra parte, si tu sitio es nuevo (especialmente si es un sitio de nicho), olvídate de los rankings inmediatos. A su vez, enfócate en crear contenido basado en datos y promociónalo legítimamente.

No trates de obtener enlaces a cualquier costo. Solo será contraproducente y obtendrás una penalización. Si estás buscando realizar ventas rápidas desde tu sitio de nicho, enfócate en anuncios PPC a través de Facebook, Google AdWords, Instagram, LinkedIn y otros motores de búsqueda.

Los beneficios reales de SEO vendrán a ti alrededor de 6 meses o más. La razón de este retraso es que tu nuevo sitio necesita tener contenido de calidad, involucrar usuarios, obtener enlaces contextuales, acumular señales sociales y mucho más. Todo esto toma tiempo.

4.- Confiar en los trucos de SEO y estrategias blackhat

La mayoría de las “rápidas soluciones de SEO” involucran técnicas de black hat SEO. Si suena demasiado bien para ser verdad, entonces debes tener cuidado con esa estrategia.

La verdad es que obtener enlaces a una página es fácil, pero obtener enlaces que eleven tu ranking es difícil. Realmente difícil.

El éxito viene cuando cambias el enfoque de tus necesidades inmediatas (tales como enlaces, tráfico, compartidos en redes sociales) y empiezas a entregar enorme valor con tu contenido. Eso es lo que quieren los usuarios.

Los trucos de black hat SEO pueden sonar veloces, brillantes y prometedores, pero no cedas a ellos.

Google lanzó la actualización de algoritmo Penguin en abril de 2012. Sus objetivos principales fueron el recompensar mejor a los sitios confiables y penalizar los sitios que hacían spam en sus resultados de búsqueda. Ellos estaban apuntando específicamente a sitios que estaban comprando enlaces o los obtenían por medio de redes y ruedas de enlaces diseñadas principalmente para aumentar el posicionamiento en Google.

En resumen, los sitios que fueron penalizados por Penguin estaban principalmente usando black hat y manipulando los resultados de búsqueda.

En el mismo sentido, las soluciones baratas de SEO no son de confiar, no importa de dónde las obtengas.

5.- Subestimar los Textos de anclaje

Los textos de anclaje son importantes, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Si eso no fuera cierto, Google no se preocuparía por el texto de anclaje que usas en tu contenido.

Cuando se trata de internal linking (enlazar dentro de tu sitio), la relevancia es la clave. Si usas textos de anclaje como, “haz clic aquí”, “leer más” o “visitar sitio aquí”, no te excedas. Desde una perspectiva SEO, es un desperdicio.

Si escribes un blog post sobre “landing pages” y quieres enlazar a otra página donde los lectores pueden descargar plantillas, debes usar textos de anclaje como:

·         Obtener plantilla de landing page

·         Descargar plantillas de landing page

·         Temas de landing page para negocios

Si el texto de anclaje no se lee de manera natural, deshazte de él. Es por eso que recomiendo que escribas primero tu contenido, después convierte una de las palabras clave parcial o de marca en un texto de anclaje.

Decálogo a tener en cuenta

Por último, ten en cuenta estas últimas observaciones, aunque algo secundarias no dejan de ser importantes.

·         El primero de ellos es que, de manera casi inconsciente no se suele elegir una plantilla, ya sea para WordPress o para Blogger o para cualquier otra plataforma, que sea limpia. La limpieza y una correcta visualización de todos los elementos de la pantalla es fundamental.

·         Por extraño que parezca, son muchos los que continúan utilizando metakeywords junto con el título con el objetivo de que Google les tenga más en cuenta. Eso, a día de hoy, sencillamente, no funciona.

·         El texto de los artículos es copiado de otra página web por lo que no soloErrores SEO 2 no tiene valor para Google sino que nuestro proyecto se puede ver penalizado muy seriamente no pudiendo estar nunca entre los primeros lugares de las búsquedas que los usuarios realicen.

·         Otro de los errores comunes en SEO es, una vez que se ha decidido a escribir contenido original, es el hecho de dejarlo escaso. Un tamaño medio de unas 300 palabras, aunque siempre hay excepciones, es una buena medida para comenzar a redactar un buen contenido.

·         Llegamos a la mitad de esta lista y nos encontramos con el abusivo uso de las palabras clave. Los motores de búsqueda existentes en la actualidad no van a situar tu página web o blog en las primeras posiciones si sobreoptimizas tus textos con muchas palabras clave.

·         Pasamos el ecuador y nos encontramos con otro error común en el SEO de nuestra página. Y es que, en muchas ocasiones, las negritas cobran un papel demasiado protagonista para el efecto real que tienen. Y es que hay que utilizarlas en contadas ocasiones.

·         Apenas se suelen colocar enlaces externos porque se tiene la creencia de que nos hacen perder visitas. No solo no se produce sino que ayuda a que Google nos tome como un sitio de referencia dentro de la red de redes.

·         Nos acercamos al final y vemos cómo todavía hay mucha gente que busca comprar o encontrar multitud de enlaces por palabra clave. Esta técnica ya está obsoleta. De hecho el Pingüino de Google tirará abajo tu proyecto si actúas de ese modo.

·         El penúltimo aspecto que suele ser un error común en esto del SEO es el hecho dejar de renunciar a los enlaces internos. No solo van a hacer que el lector tome ese blog como un sitio especializado en la materia sino que a la hora de pasar la fuerza de los enlaces entrantes es mucho mejor.

·         Por último, y desde mi punto de vista el más importante, es el hecho de no tener paciencia. El SEO es algo que funciona, sí, pero a largo plazo, De nada sirve poner en marcha una estrategia que se va a cancelar a las pocas semanas.