Pokemon Go, sin duda
alguna esta app ha hecho historia y quedara como un ejemplo de lo viral que
puede llegar a ser la innovación tecnológica.
No obstante, momentos
como este no solo remueven los cimientos del mercado de apps para móviles y
todas sus variantes, sino que puede a llegar a afectar la economía de un
empresa, mover los mercados financieros, ser causa de oportunidades de negocio (ya
hay hasta servicios de taxi exclusivos para buscar pokemones en las ciudades) y
otras cosas mas que el ser humano pueda imaginarse.
Pero hoy vamos a ver un
negocio que puede ser vital para la alicaída Apple, cosa que puede darle un
buen respiro antes de la presentación del Iphone 7.
Un gran negocio
Todo el
mundo está loco por Pokémon Go, que se ha convertido en una mina de oro virtual
para Nintendo. Pero la compañía no está quedándose con todos los ingresos posibles,
ya que las estimaciones apuntan a que Apple podría hacerse con unos $3,000
millones de dólares en los próximos dos años.
Este golpe
de suerte algo inesperado para Apple se debe a sus políticas relacionadas con
las aplicaciones móviles.
Apple
obtiene un 30% de todas las ventas, independientemente de si eres es un
desarrollador anónimo o una corporación multimillonaria como Nintendo.
La analista
de Needham & Company, Laura Martin, asegura que Pokémon Go está funcionando
mejor que otros exitosos juegos anteriores de iOS, por lo que se esperan unos
ingresos mayores. “Como antecedente, Candy Crush generó más de $1,000 millones
de ingresos en 2013 y lo mismo en 2014, y el ratio de jugadores abonados a
Pokémon Go frente a los usuarios totales es 10 veces mayor “, explica Martin,
tal y como recoge 9to5Mac.
Si ella
tiene razón, el popular juego podría representar una parte significativa de los
ingresos de la tienda de aplicaciones de Apple en 2016. Los ingresos de la App
Store fueron de, aproximadamente, $ 20,000 millones en 2015. Y aunque parezca
una idea alocada pensar que un sólo juego pueda representar el 15% de los
ingresos totales de la App Store, sólo hay que echar un vistazo a lo adictivo
que se ha convertido el juego de Pokémon Go.
Las acciones
de Apple han crecido un 5% en bolsa desde la aparición de Pokémon Go, unos
25.000 millones de dólares. Las de Nintendo, por su parte, han aumentado su
valor en las últimas dos semanas un 120% y el valor en bolsa de la compañía se
ha incrementado en 21.000 millones. La electrónica ha duplicado su cotización
desde el lanzamiento del videojuego en Estados Unidos, el pasado 6 de junio.
Y Nintendo?
El
lanzamiento del videojuego para móviles Pokemon Go ha reavivado el interés de
los inversores por las acciones de Nintendo, que se han disparado un 111,1% en
las ocho últimas sesiones. Esta fuerte subida ha llevado a que la compañía
japonesa haya dado alcance en capitalización bursátil a Netflix y supere a
compañías como Yahoo!, Tesla o Ebay.
Después de
siete años a la baja, acorde al deterioro que mostraban sus cuentas de
resultados, la locura desatada por el regreso de los Pokemon ha llevado a que
los títulos de la compañía japonesa ya coticen a 299,63 dólares, lo que supone
la vuelta a niveles de abril del año 2010. No en vano, la euforia en los
mercados por el lanzamiento del videojuego ha impulsado a las acciones de otras
compañías como la distribuidora de videojuegos GameStop, que se ha apuntado una
subida del 8% en las dos últimas sesiones, tras verse impulsada por las ventas
de artículos relacionados con Pokemon en sus establecimientos.
Esta
revalorización en bolsa ha llevado a que la compañía ya capitalice 42.357
millones de dólares -38.452 millones de euros-, por lo que ya supera a tecnológicas
como Yahoo! -36.248 millones de dólares-, el fabricante de coches eléctricos
Tesla -33.247 millones- o la compañía de comercio por Internet, Ebay -30.394
millones-. Además, este avance consolida la posición de Nintendo frente a otros
creadores de videojuegos, al poner tierra de por medio frente a la también
japonesa Sony, cuyo valor de mercado se sitúa en los 38.501 millones de
dólares, y la estadounidense Electronic Arts, que capitaliza a 23.104 millones
de dólares.
Además,
Nintendo ha logrado superar también a Netflix, compañía a la que aventaja en un
15% -capitaliza a 36.726 millones de dólares-. En apenas mes y medio, la
plataforma de difusión de series ha pasado de contar con una capitalización más
de dos veces superior a la de la japonesa -43.930 millones de dólares frente a
17.838- a verse sobrepasada, luego de hacer públicos el lunes unos resultados
del segundo trimestre que defraudaron al mercado y que llevaron a que sus
títulos se desplomaran un 13,5% en la sesión.
Además de la
ganancia inesperada para Apple, Pokémon Go también está cambiando la suerte de
su empresa matriz. Nintendo tiene ahora un valor de $ 42,500 millones de
dólares, el doble que antes del lanzamiento del juego. La compañía estableció
un récord en la Bolsa de Tokio el viernes por la mayor venta de acciones producida
en una sola empresa, según informa The Verge.
Por
supuesto, los inversores también podrían estar respondiendo al anuncio de
Nintendo de una edición especial de la clásica consola NES. Y dada la respuesta
del público, podría ser un éxito seguro, por lo que los mejores días de
Nintendo todavía estarían por llegar.
Pokémon GO
es un juego free-to-play, eso significa que podemos descargarlo y jugarlo de
forma gratuita pero tenemos compras dentro del propio juego para avanzar de
forma más veloz y ser más fuertes de cara a los rivales. No cabe duda de que se
trata de una fórmula de éxito por la que podemos preguntar a King o a
Supercell, y que Nintendo la adoptase para Pokémon GO era más que esperable.
La teoría es
sólida, no obstante, pues permitir que el juego sea gratis hace que tu masa de
usuarios crezca sin freno hasta alcanzar el tope, y con que sólo un pequeño
porcentaje de ellos invierta parte de sus ingresos en mejoras puede hacer que
los beneficios aumenten de forma considerable. El problema parece ser, sin
embargo, el reparto de esos beneficios.
De acuerdo a
los analistas, los porcentajes de reparto de Pokémon GO estarían estipulados de
la siguiente manera. Por cada euro ingresado desde la aplicación, un 30% iría
para Apple, otro 30% para Niantic (Google), la desarrolladora, otro 30% para
The Pokémon Company y el último 10% para Nintendo. Una cifra que se antoja
demasiado baja para quien, al fin y al cabo, fue el responsable de la creación
de la franquicia.
Aunque todo
apunta a que los beneficios que Nintendo estaría obteniendo de Pokémon GO
serían mayores pues, recordemos, la compañía tiene un porcentaje de The Pokémon
Company, empresa creada para la explotación de la franquicia, de ahí que
Nintendo pudiera estar recibiendo un 10% de los beneficios de forma directa y
otro porcentaje a través de The Pokémon Company.
Asumiendo
que Nintendo tendría un 33% de las acciones de The Pokémon Company, la compañía
obtendría un 10% adicional a través de ésta situándose su tajada en un 20%
total. De cualquier forma, parece que los ingresos seguirían siendo reducidos
para quien, recordemos, es el creador de la franquicia y su principal
explotador.
Calculando beneficios
Según
Needham & Co, Pokémon Go podría generar a los de Cupertino 3.000 millones
de dólares en un año o dos. Aunque el popular juego de realidad aumentada es
gratuito, sí existen compras dentro de la «app». Por ejemplo, para avanzar más
rápido, el jugador puede comprar 100 Pokémonedas por 0,99 euros. Pero la
«fiebre» que desatan Pikachu, Snorlax o Vaporeon puede conseguir que un jugador
se pueda gastar 99,99 euros en la compra de 14.500 Pokémonedas, el máximo que
permite el juego.
Pero el
hecho de que Apple ingrese tal cantidad de beneficios, más que incluso
Nintendo, llama la atención. Y es que el «pastel» hay que repartirlo entre
varios.
Aunque
Nintendo no se ha pronunciado en torno a cifras, se estima que se lleva
directamente un 10% de los ingresos que genera el juego gracias a las compras
que se realizan dentro de la aplicación. Pero Apple se lleva el 30%, tal y como
establecen las reglas de juego de la App Store.
Tal y como
publica «Bloomberg», en base a David Gibson, de la firma de análisis Macquarie,
otro 30% va para para Niantic (Google), la desarrolladora del juego, y otro 30%
para The Pokémon Company, propietaria de los derechos.
Obviamente
aun no podemos calcular los beneficios totales que llegara a recibir Apple en
los próximos meses, sin embargo Tim Cook puede dormir tranquilo al menos.
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