Quien
no conoce las casi indestructibles laptops Lenovo, una marca que ha llevado muy
por delante el concepto de calidad y poder en uno de los mercados más
competitivos del mundo.
El
día de hoy, Lenovo, una de las empresas más poderosas del mundo de la tecnología
ha hecho declaraciones bastante críticas en relación a su desempeño.
Durante
más de un lustro, la empresa se mostraba sólida y gozaba de buenos resultados,
todo era crecimiento, y aunque las noticias de hoy ponen en modo alerta a los
inversionistas y accionistas, Lenovo, al igual que Apple, aún tiene como
manejar la situación, que esperemos sea rápido y efectivo.
Situación en
el mercado
El
gigante chino Lenovo reportó hoy sus primeras pérdidas anuales en seis años,
causadas por los costes de adquisición y reestructuración de sus últimos doce
meses, además de por las débiles ventas de smartphones y de ordenadores,
mercados con ventas moderadas.
Concretamente,
en el año fiscal que concluyó en marzo, el mayor vendedor de PC a nivel global
registró una pérdida neta de 128 millones de dólares, mientras que un año antes
había obtenido unos beneficios de 829 millones de dólares. La pérdida es
ligeramente superior a las estimaciones previas de los analistas.
Por
otro lado, los ingresos cayeron un 3% quedando en a 44.900 millones de dólares.
De acuerdo con Reuters, estos resultados llegan mientras la compañía china
trata de reducir su dependencia hacia el mercado de los ordenadores, que Lenovo
lidera pero que está en desaceleración, y centra su actividad en la venta de
teléfonos inteligentes y servidores.
La
empresa atribuyó, en un comunicado, su resultado de los tres primeros
trimestres a los costes de 599 millones de dólares derivados del plan de
reestructuración anunciado en agosto y al gasto de 324 millones de dólares de
dar por perdido su inventario de teléfonos inteligentes.
Antes
de impuestos, las pérdidas de Lenovo fueron de 470 millones de dólares, lo que
contrasta con la ganancia de 867 millones de dólares entre marzo y diciembre de
2014.
La
deuda neta de Lenovo a 31 de diciembre de 2015 ascendía a 49 millones de
dólares, casi el doble de los 28 millones reportados a 31 de marzo.
La
empresa también informó de unos gastos de capital de 555 millones de dólares en
los nueve meses hasta diciembre, para la adquisición de inmuebles, plantas y
equipamientos, aunque sus activos descendieron un 2,1 % para sumar un valor de
26.832 millones de dólares.
Por
mercados, la facturación en China, que hasta ahora era el bastión de Lenovo,
bajó un 13,95% hasta los 10.007,5 millones de dólares, lo que dejó a las
Américas como su principal fuente de ingresos: de 10.885 millones de dólares
después de un crecimiento interanual de un 26%.
Las
ventas en Europa, Oriente Próximo y África (que Lenovo computa conjuntamente)
descendieron ligeramente para quedarse en 9.316,48 millones de dólares y pasó
de ser el segundo mercado de la firma china a ocupar la tercera posición.
De cara al
futuro
Aunque
lidera el mercado PC, este sigue cayendo, por lo que Lenovo quiere centrar sus
futuros esfuerzos en la venta de servidores y de smartphones.
A
pesar del retroceso de las ventas globales de computadoras, Lenovo ganó cuota
de mercado mundial y alcanzó la cifra récord de un 23,4%.
De
cara al futuro, Lenovo aseguró que ya se empiezan a apreciar los beneficios de
sus acciones estratégicas (en agosto anunció el despido de 3.200 empleados) y
confió en "sostener su crecimiento incluso en el exigente entorno
actual".
En
2014 la firma china realizó dos adquisiciones millonarias: la división de
teléfonos móviles de Motorola a Google y el negocio de servidores de bajo costo
de IBM, y los expertos aseguran que estas compras han influido en la caída de
ingresos de 2015, cuando Lenovo acabó de pagar.
De
todos modos, a pesar del gasto desembolsado, de 2.800 millones de dólares para
hacerse con Motorola, la compañía asiática no consigue remontar su negocio Smartphone,
en el que ha perdido cuota de mercado, dejando de estar entre los principales
cinco fabricantes del mundo.
Motorola:
Oxigeno o Arsénico?
Según
publica Lenovo en su informe del tercer trimestre del año fiscal 2015
(finalizado en diciembre), la empresa ha alcanzado el equilibro en su división
de móviles tras algo más de un año desde que adquiriesen la parte de Motorola.
En general los ingresos se han incrementado con respecto al mismo periodo del
año anterior.
Según
vemos en el informe, la recaudación neta asciende a 300 millones de dólares,
resultado que sobrepasa lo previsto por los analistas y un muy buen dato
teniendo en cuenta las pérdidas que registraron en el segundo trimestre (714
millones de dólares). Esto muestra que tras la reestructuración, el que fuese
el motivo principal de los malos números anteriores, la empresa empieza a
recuperase.
Así,
los ingresos del trimestre han sido de un total de 12.900 millones de dólares,
siendo un 8% menores si lo comparamos con lo obtenido el año pasado en el mismo
periodo, pero unos 700 millones más con respecto al segundo trimestre. En
cuanto a los costes de la reestructuración (que la compañía da por finalizada),
se matiza que fueron menores gracias al ahorro que ocasionaron las medidas de
reajuste del pasado mes de agosto, que según sus cálculos será de unos 1.350
millones de dólares al finalizar el año fiscal y que de momento va según lo
previsto.
Sin
embargo, los resultados generales de Lenovo parecen arrastrar a la baja los
resultados de Motorola ya que en la valoración de sus últimos resultados
financieros, la gente de Lenovo no ha dudado en ser crítica con la estrategia
que han seguido con Motorola y, sobre todo, con los resultados cosechados tras
completar su adquisición.
De
esta forma rotunda se muestran en la firma más importante de PCs ahora mismo,
un terreno donde han hecho las cosas realmente bien, pero que no parecen saber
trasladar a una buena estrategia en su departamento de telefonía móvil. Su
nueva estrategia pasa por segmentar su sección de móviles, apostando por
diferentes enfoques para cada país.
En
China, la compañía se centra en la competitividad en precios y prestaciones con
su gama ZUK, que está dando muy buenos resultados a nivel de reconocimiento de
los consumidores, incluso de los europeos. En América, Motorola es su filón,
una firma de la tierra cuyo reconocimiento en este país es evidente a nivel de
móviles. Para el resto del mundo, en mercados emergentes por ejemplo, Lenovo
con sus propios terminales como el K5 o la gama de Motorola serán los
encargados de compatibilizar sus estrategias entre sí.
Esperanzas que
aún no se abandonan
A
pesar de los resultados mostrados, de acuerdo a la división que tiene que ver
con Motorola, explica Yuaging Yang, CEO de Lenovo, que las cifras obtenidas en
esta ocasión son de récord pese a las fluctuaciones de los mercados y al
descenso que sufre el de los ordenadores. La beneficiada de esto: la división móvil,
la que puede ser el bastión de la compañía este año dado el bajón general de
los ordenadores y que sigue necesitando inversión.
Sobre
los planes de esta sección, la empresa se une a la tendencia de otras y,
aprovechando el tirón que ya están experimentando, pone en el punto de mira a
los mercados emergentes para acelerar el crecimiento en los mismos. En cuanto
al resto, la estrategia será la de lograr productos innovadores y centrarse en
los productos más exclusivos o premium. Como no podía ser de otro modo, China
figura en los planes de expansión de la compañía con, según palabras de la
misma, "un potente catálogo".
Viéndolo
desde Google, pues en realidad, no por nada se deshicieron de la gama Motorola,
a pesar de haber fabricado terminales muy buenos y con la capacidad de hacer
mella a grandes como Apple o Samsung, pero parece que el mercado no los trato
como se merecían, por ahí escuche que los modelos fabricados por Google eran
solo para conocedores.
En
el campo de la tecnología sin embargo, las decisiones tienen que ser rápidas,
de lo contrario te puedes cargar un problema que llevaras por mucho tiempo.
Veremos
qué pasa en los días venideros
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